欠缺工業(yè)設計 中國LED顯示屏行業(yè)如何談趕超國外？
2017-06-05
方力視聽科技
目前，中國已經(jīng)響當當?shù)某蔀橹圃鞓I(yè)大國，“Made In China”是中國工業(yè)的一張名片。對中國LED顯示屏企業(yè)來講，不僅國內(nèi)熱銷的國外品牌是“中國造”，就連在國外銷售的產(chǎn)品也是中國OEM代工的杰作。代工制造與仿造是LED顯示屏企業(yè)慘淡經(jīng)營的兩根稻草。
在LED顯示屏行業(yè)行業(yè)發(fā)展初期，借國外品牌之力發(fā)展自己是一種普遍的做法，但現(xiàn)在看來，這種情況顯然是不正常的，作為國內(nèi)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的通病，值得全行業(yè)反思。
設計研發(fā)短板 引發(fā)連鎖反應
對一款新產(chǎn)品而言，工業(yè)設計是重中之重，它往往占據(jù)了總研發(fā)成本的一半甚至更多。數(shù)據(jù)顯示，我國主要的LED產(chǎn)業(yè)基地在長三角，其擁有全國40%的企業(yè)產(chǎn)值，第二大基地是珠三角，擁有全國35%的企業(yè)產(chǎn)值，聚集了全球LED顯示屏將近50%以上產(chǎn)能的制造型企業(yè)，其中大部分沒有自主品牌，完全依賴代工出口。企業(yè)在工業(yè)設計上的投入微乎其微，而在歐美發(fā)達國家，工業(yè)設計的資金投入一般占到總產(chǎn)值的5%—15%。
“我們的一些企業(yè)敢拿幾百上千萬去搞市場營銷和廣告炒作，卻少有拿這些錢去搞模具開發(fā)和產(chǎn)品設計的?！睒I(yè)內(nèi)人士感嘆。
產(chǎn)品的設計研發(fā)能力欠缺帶來的直接后果是LED顯示屏產(chǎn)品同質(zhì)化，目前中國現(xiàn)有LED顯示屏品牌多達上百個，絕大多數(shù)不被所知。產(chǎn)品同質(zhì)化帶來競爭的無序和混亂，魚龍混雜、真?zhèn)坞y辨是目前國產(chǎn)LED顯示屏行業(yè)的現(xiàn)狀。市場競爭不規(guī)范降低了產(chǎn)品交易效率，“劣幣驅(qū)良幣”式的發(fā)展壓縮了行業(yè)利潤空間。
一連串的連鎖反應嚴重的束縛著國產(chǎn)LED顯示屏前進的腳步。如果說進口品牌哪里做得比我們強，那也就在這一點上領(lǐng)先一步。
國家多次強調(diào)企業(yè)要提高自主創(chuàng)新和研發(fā)投入，但在LED顯示屏行業(yè)卻收效甚微。歷經(jīng)了多年的蛻變和發(fā)展，LED顯示屏行業(yè)仍然踽踽前行，誰之過?
設計不僅僅是造型
在LED顯示屏行業(yè)呼喚工業(yè)設計的今天，要設計出客戶所認同和接受的產(chǎn)品，就必須從實際需求出發(fā)，綜合考慮并深入實踐，標新立異或花里胡哨絕不是真正的工業(yè)設計。
目前，“光著膀子”干活的LED顯示屏企業(yè)仍不在少數(shù)，一個欠缺技術(shù)、欠缺管理和質(zhì)量監(jiān)督的企業(yè)怎么能夠制造出精品?說到底，LED顯示屏行業(yè)雖入行門檻低，但是其內(nèi)在品質(zhì)才是客戶對它的主要訴求點。簡單的模仿只是達到了“形似”，距離“神似”甚遠。
行業(yè)專家認為，精益求精的質(zhì)量意識，輔以“不可言傳”的外觀造型，是LED顯示屏產(chǎn)業(yè)升級的密碼。在產(chǎn)品設計上每增加一個亮點，就能領(lǐng)先對手一百里。從某種程度上說，工業(yè)設計是企業(yè)競爭的最后一張王牌。
從OEM中走出來十分艱難，但一旦成功走出，就完成了從繭到蝶的華美蛻變。
工業(yè)設計需融入產(chǎn)業(yè)鏈
筆者注意到，在國外，LEd顯示屏設計的實現(xiàn)方式有兩種：一是企業(yè)通過市場調(diào)研和客戶反饋，研究設計新型產(chǎn)品，彌補市場空缺，但前提是企業(yè)必須具備強大的研發(fā)實力，有技術(shù)和人力上的保障。還有一類是企業(yè)與設計機構(gòu)合作開發(fā)，由企業(yè)支付產(chǎn)品設計費。
無論采取何種形式，國外LED顯示屏企業(yè)都已經(jīng)把工業(yè)設計作為產(chǎn)業(yè)鏈中的一個必不可少的環(huán)節(jié)，這是保證源源不斷推出新產(chǎn)品、始終引領(lǐng)行業(yè)前進方向的有力武器。有實力的LED顯示屏企業(yè)，需要組建自己的研發(fā)團隊，投入新產(chǎn)品開發(fā)并對代理商、工程商進行技術(shù)培訓。對實力薄弱的企業(yè)，應該積極尋求合作設計、共同開發(fā)，企業(yè)可以小但不可以沒有自己的核心產(chǎn)品。
產(chǎn)品設計不僅僅是生產(chǎn)制造中的一個環(huán)節(jié)，更應該融入到LED顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈中，“只有當設計從戰(zhàn)術(shù)上升為戰(zhàn)略，將設計貫穿到企業(yè)價值鏈的各個環(huán)節(jié)，并從企業(yè)文化、戰(zhàn)略投資、組織內(nèi)部等方面加以落實，才能真正發(fā)揮出強大的威力?！鼻迦A大學工業(yè)設計系某教授也這樣認為。
提高工業(yè)設計地位
國內(nèi)對LED顯示屏設計的重視程度比較薄弱，行業(yè)內(nèi)從未頒布過正式的獎項，沒有在政策層面給予認定鼓勵。
而在國外，在音響設計領(lǐng)域，美國TEC獎(Technical Excellence&Creative Award)備受推崇，該獎由美國高級職業(yè)工程師、工作室所有者、制造商和行業(yè)領(lǐng)軍人物發(fā)起，TEC獎授予當年音頻行業(yè)中最優(yōu)秀的產(chǎn)品、工程師和藝術(shù)家。尤其是對產(chǎn)品的評選，更是成為世界范圍內(nèi)專業(yè)音響市場的風向標，獲獎以及獲提名的產(chǎn)品都得到業(yè)內(nèi)人士的高度評價，并最終成為行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典產(chǎn)品，暢銷不衰。
針對中國的國情，在促進工業(yè)設計水平提高、加速產(chǎn)品創(chuàng)新方面，從國家政策、企業(yè)自身重視程度、到行業(yè)協(xié)會都大有作為。
“設計為先”是對“中國創(chuàng)造”的有益補充，當國產(chǎn)LED顯示屏的制造水平已經(jīng)能與世界高水平比拼的時候，不要讓工業(yè)設計還停留在起步階段。
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