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硝煙四起的LED顯示屏市場

2017-05-28方力視聽科技

這些年來，隨著LED顯示屏技術(shù)的逐步穩(wěn)定，新技術(shù)尚未有突破的情況下，競爭倒是慢慢的往價格戰(zhàn)方面傾斜了。
具體表現(xiàn)為：LED顯示屏行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，行業(yè)似乎陷入了一種惡性循環(huán)，越是利潤微薄，企業(yè)越是需要通過規(guī)模效應(yīng)來保持穩(wěn)定的毛利率。但是，隨著上游原材料、外延芯片和中游封裝的價格上漲，LED顯示屏企業(yè)出現(xiàn)了增量不增利的局面。而隨著競爭的白熱化，產(chǎn)品的同質(zhì)化，眾多LED顯示屏企業(yè)紛紛開始意識到，傳統(tǒng)銷售模式和服務(wù)體系的局限性。由此對渠道的重要性愈發(fā)重視，從原有的單一銷售模式，開始向系統(tǒng)化、專業(yè)化的渠道運(yùn)作模式轉(zhuǎn)變。
當(dāng)然，也有一些標(biāo)桿企業(yè)，經(jīng)過整合升級，發(fā)展逐漸穩(wěn)定，此外業(yè)內(nèi)還有一些中小企業(yè)通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，走上高端細(xì)分領(lǐng)域之路。
但不容忽視的目前行業(yè)市場總量的主體仍在渠道批發(fā)市場，而隨著這兩年渠道市場的進(jìn)一步下沉，業(yè)內(nèi)越來越多的屏企加入渠道戰(zhàn)局，甚至一些上市屏企也想要重回渠道市場分一杯羹，渠道市場的競爭本就異常激烈，而在這新一輪價格戰(zhàn)的刺激之下，廠家為了在這場“庫存消化戰(zhàn)”中跑的更快，只能趕緊出手給經(jīng)銷商，同時經(jīng)銷商之間也在比拼誰能跑的更快，我們似乎已經(jīng)能夠預(yù)見當(dāng)前渠道市場“廝殺”在即。
一般來說，擁有一個好的渠道的確可以幫助企業(yè)快速地把產(chǎn)品做精、做大、做深，有助于企業(yè)在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勝地位?！暗们勒叩锰煜隆边@句話也廣被業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)可，甚至推崇。然而，眾多的企業(yè)一齊涌入，“渠道爭奪戰(zhàn)”，也就在所難免。
LED顯示屏行業(yè)無休無止的價格戰(zhàn)，自然也蔓延到了LED顯示屏渠道的爭奪。但是，市場的容量就這么大，隨著越來越多的渠道廠商涌現(xiàn)，在此過程中形成了各大廠商間渠道的高度重合。各大廠商之間，為爭奪渠道，往往是拼得你死我活，在價格的比拼中，你降一分，我降兩分，誰也不肯休戰(zhàn)。
在高端市場，比如工程商這一塊，渠道的建設(shè)一般只有行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè),或有足夠的技術(shù)與資金實力的企業(yè)才能去開拓。高端市場也只有幾家有實力的企業(yè)在博弈，大多數(shù)中小型顯示屏企業(yè)只能聚焦在模組批發(fā)的中低端市場。早期一批率先進(jìn)行渠道建設(shè)的企業(yè)，而后吸引了更多的顯示屏企業(yè)跟進(jìn)效仿，連一些上市企業(yè)也開始布局中低端市場。這些上市企業(yè)憑借其巨大的品牌影響力和雄厚的資金實力，迅速侵蝕中小企業(yè)的市場份額。
中低端LED顯示屏領(lǐng)域慘烈無序的價格競爭，最終讓眾多LED模組批發(fā)企業(yè)元?dú)獯髠?。面對這種嚴(yán)峻的形勢，不少渠道廠商將目光瞄準(zhǔn)了國外市場，將渠道的建設(shè)向海外延伸。然而，在此過程中，許多試圖在國外建立渠道的企業(yè)，最終卻因“水土不服”，鎩羽而歸。
隨著競爭的白熱化，一部分LED顯示屏模組批發(fā)企業(yè)，最終被迫轉(zhuǎn)型，或退出行業(yè)，或轉(zhuǎn)為行業(yè)內(nèi)專門從事工程或租賃的廠商提供產(chǎn)品代工或貼牌生產(chǎn)服務(wù)，企業(yè)重心偏向LED顯示屏產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)領(lǐng)域。
此外，渠道廠商還面臨著一個無法忽略的尷尬局面。在LED顯示屏企業(yè)為渠道爭得“頭破血流”，千方百計擴(kuò)大渠道的同時，卻還面臨著原有渠道加盟商的攪局。LED的成本與價格終究有其底線，當(dāng)前各渠道廠商之間，不惜殺敵一千，自損八百的經(jīng)營方式，必然不能長久。
LED顯示屏行業(yè)經(jīng)過近四十年的發(fā)展，一些經(jīng)驗豐富的經(jīng)銷商和工程承包商對LED的產(chǎn)品的屬性和應(yīng)用早已了如指掌。很多經(jīng)銷商和工程承包商越來越不滿足于只服務(wù)于某一個LED顯示屏廠商。為了自身利益的最大化，一些經(jīng)銷商和工程承包商開始憑著自身的優(yōu)勢，左右逢源，自己接項目、搞LED大屏幕工程，甚至反過來向“東家”(廠家)施壓，以獲得價格方面的實惠。這些經(jīng)銷商和工程承包商的轉(zhuǎn)變，使得如今的LED顯示屏行業(yè)形成了一個散貨組裝市場。
因而，在這樣的多重沖擊之下，2017年的LED顯示屏廠家將會何去何從，讓我們拭目以待吧。
文章由：LED顯示屏,LED顯示屏廠家,LED大屏幕 http://www.painttechnologysolutions.com 力锝光電整理提供

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