LED顯示屏崛起的時代
2017-03-06
方力視聽科技
改革開放30余年來，從1979年廣告業(yè)恢復(fù)到1987年《廣告管理條例》的頒布，中國廣告歷經(jīng)了恢復(fù)、爭論、探索的成長階段。在此背景下，戶外廣告也逐漸在廣告市場嶄露頭角。1979年春，北京西單出現(xiàn)了廣告墻，標志著戶外廣告從此誕生。此后，戶外廣告作為與報紙廣告并駕齊驅(qū)的兩輛馬車馳騁廣告市場，成為廣告主選擇投放戶外廣告的兩種重要形式。
隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的興起，戶外廣告已經(jīng)成為都市人獲取商品信息來源的主要途徑和載體，走在繁華的城市街頭隨處可見登載品牌商品信息的平面、三面翻和單立柱。根據(jù)CTR《中國廣告主廣告營銷報告》對相關(guān)廣告主所做的調(diào)查顯示，在廣告行業(yè)整體向好的趨勢下，作為戶外廣告的細分領(lǐng)域，LED顯示屏廠家已經(jīng)蔚然成長為戶外廣告領(lǐng)域中的一支生力軍，并在廣告總體市場中穩(wěn)步上升，牢牢占據(jù)戶外廣告市場份額第三的位置。
LED顯示屏自出現(xiàn)一來一直是以節(jié)能、環(huán)保而被重視，LED本就是節(jié)能的代名詞。與傳統(tǒng)照明類產(chǎn)品相比，LED的節(jié)能優(yōu)勢是相當明顯和突出的，在大有全權(quán)取代傳統(tǒng)照明的趨勢。該類設(shè)備外觀新穎獨特，其面積可隨意調(diào)整，不僅能播放音視頻廣告節(jié)目，而且四面還可裝固定燈箱廣告位，現(xiàn)各地政府都鼓勵推行使用戶外LED屏，陸續(xù)取消帆布廣告、燈箱廣告審批。
隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展和LED新技術(shù)的應(yīng)用，未來戶外LED大屏幕還將“連接”物聯(lián)網(wǎng)，利用通訊傳感技術(shù)實現(xiàn)廣告受眾與LED大屏幕播出廣告商品的互動，瞬間在手機移動客戶端上幫助受眾完成從對所需品牌廣告商品的信息智能化識別、定位、搜索到購買的物聯(lián)網(wǎng)購物。
而投放戶外LED大屏幕廣告的多是一些大品牌廠商，其現(xiàn)代化、炫目、高端大氣的媒體特征也決定了戶外LED媒體自身的吸引力和影響力。近年來，各大品牌廠商因戶外LED大屏幕的持續(xù)投放，有力帶動了廣告市場的快速
的確，戶外LED大屏幕早已不再是單純的戶外廣告播放的媒體展示平臺，它還可以播放新聞、資訊等各種視訊內(nèi)容，形成了全新的公益＋新聞＋信息＋廣告的戶外傳播媒體，對受眾而言，具有更高的獲取信息的價值。而這些都是傳統(tǒng)戶外媒體所無法企及的。
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